Obegriplig (lyckad) kampanj

“Mav medi sanelagian – Hov mett nam ah tågen los teg id los ned nålg demuckarre satt otne”
Det var huvudnyhetens rubrik på den gratistidning som delades ut på sju orter runt om i Sverige under oktober 2006. Förstår du något? Nej, det var det som var meningen.

Svenska FN-förbundet hade tillsammans med UNDP tagit fram och delade ut en helt obegriplig tidning. Det såg ut som vilken tidning som helst, förutom att den var helt oläsbar (förutom tidningen baksida som manifesterar kring vikten av utbildning). Syftet var att visa hur det känns för flera hundra miljoner människor att gå miste om det skrivna ordet – varje dag – och manifestera kring vikten av att världens länder uppfyller det andra millenniemålet – att alla pojkar och flickor ska få gå i grundskolan år 2015. 

 

Jag tycker att det här är en oerhört imponerande kampanj mot analfabetism. Våra lärare på Berghs säger ofta att vi måste ta in kunderna i vår värld, att få dem att förstå genom att bjuda in dem till den verklighet vi arbetar mot. Detta har man lyckats oerhört bra med i denna kampanj (som också hette “Se hur det känns”). Vi alla trötta kollektivtrafikresenärer fick för en stund fundera över om det var våra sömntrötta ögon det var fel på, om det var en finsk metro som delades ut – eller varför vi inte förstod vad det stod?! Den obegripliga tidningen tog oss in i analfabeternas vardag – ett oerhört smart drag och ett effektivt sätt att använda alternativa metoder för att skapa uppmärksamhet.

Kampanjen togs fram tillsammans med futurniture